福彩社区行为公益增添新活力

 

2元一张的彩票,很多人都见过,但很多人不了解,彩票销售的35%左右为彩票公益金,买一张2元的彩票,就相当于为困难群众捐出0.7元。为增进公众对福利彩票了解,宣传公益金“取之于民,用之于民”理念,2013年市福彩中心突破了以往小范围发放公益金的传统福彩公益模式,尝试开展一系列的公益福彩文化社区行活动。创新形式,达到事半功倍的效果。

社区行发放数万元公益金

社区行活动将“公益资助、文化活动、彩票销售”融为一体,先后我市在10余个老旧社区试点开展,活动内容包括为每个社区发放数万元福彩公益金,用于帮扶社区困难群众和幸福社区建设;举办精彩的文艺演出;现场彩票销售等。

活动首站为武汉市新兴建立的最大规模的农民还建社区之一——江欣苑社区,活动共发放5万元福彩公益金,其中,一部分用于幸福社区和养老服务建设,其余用于资助社区困难户。活动现场社区的十几户困难居民代表领到了米、油、床单、衣服等物资。此外,社区居民欣赏歌舞表演的同时,还踊跃购买彩票,为武汉市的福彩公益事业注入自己的一份力量,气氛热烈。

拍婚纱照全家福社区行接地气

公益福彩文化社区行活动,此后又在我市发展社区、昙华林社区、堤角社区等地点举行,为了推进社区行活动更接地气,更吸引群众参与,主办方根据不同的社区特色举办不同主题的活动,比如在长堤社区福彩文化社区行就和该社区的瓜果节活动结合起来,社区困难居民在收到公益金的同时,还收到了社区在屋顶种植的蔬菜瓜果。在玉兰里社区,除了为社区贫困居民送去了棉被、米油等温暖物资和福彩公益金外,福彩社区行专门为社区金婚、银婚老人照了婚纱照和全家福。

文化活动不局限于看演出同欢乐的层面,不仅带有福彩文化的文艺节目,同时社区的居民也是表演的参与者,这让社区行“你唱我和”,变得更有可看性和互动性,此外,采用了体验式销售吸引新彩民,一方面台上宣传购买彩票的作用,并在互动活动环节发放免费的彩票,另一方面台下销售点兑奖,并对彩票玩法进行介绍。很多从来没有玩过彩票的社区居民,都在社区行活动中第一次体验了彩票玩法。

“公益福彩文化社区行活动”不仅要线下活动组织得好,如何宣传好更是全年活动的重点。活动采用了传统媒体和微博、微信等新媒体整合传播,扩大了活动的影响力。

资助困难对象上千人

创新的营销模式取得了良好的社会效益和经济效益,通过走进社区、了解社区,收集困难社区的资源,全年社区行活动共资助了困难对象上千人。汉阳某社区的郭婆婆一家四口,女儿患有脑瘫,生活无法自理,儿子有间歇性精神病,发病时经常打砸家具。生活的压力让这个家庭早已家徒四壁,全家仅靠老伴做小本生意的微薄收入来维持生活,社区行活动为她家送去了营养食品、日常用品、生活用品等物资,郭婆婆不禁满眼泪花:“虽然日子过得辛苦,但社会的关怀让我的心里很温暖,帮我度过了很多艰难的时刻。”

此外,社区行让武汉市更多的社区居民切实看到了福利彩票的公益性,感受福彩文化,从而参与福彩的热情更高、心态也更好。据介绍,武汉市2012年彩票销量突破23亿元,今年,全市福利彩票预计销售28亿元以上,筹集公益金也将达到8亿元,更多的困难群体将得到帮助。“这其中福彩社区行活动也为此做出了应有的贡献”。

据市福彩中心负责人介绍,“公益福彩文化社区行”活动是对福彩公益宣传形式创新的一种探索。如果各省市可以形成自身的本土特色,再在全国范围内进行串接,就可以将福彩文化传播出去,从而达到事半功倍的效果。

2元钱一张的彩票,承载着无数彩民的爱心和梦想,2013年,全市中出双色球一等奖115注,共计奖金3亿多元。这些中得大奖的彩民背后有哪些故事,让我们一起来看看。

 

2014.06.27 - 文章来源:武汉福彩 - 编辑:魏婷婷

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