彩市新语: 大乐透的品和牌

 

什么是品牌?

品牌被描述为具有经济价值的无形资产,品牌建设具有长期性。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中把品牌释义为是销售者向购买者长期提供的具有特定的特点、利益和服务的用品。

自2007年5月28日全国发行上市,体彩大乐透作为一个彩票产品,它确实如上所述,是“销售者向购买者长期提供的具有特定的特点、利益和服务的用品”。这其中的利益,代表了发行销售者的利益、购买者的利益以及更为重要的公益利益。也正因如此,体彩大乐透也是多重利益的载体。

就像一件空荡荡的衣服并不构成品牌、而在这件衣服上印上一个“勾”就成了众人皆知的某运动品牌一样,你在一张白纸上写几个数字也并不是品牌,而这张纸一旦印上“体彩大乐透”字样以及相关专属信息,这张纸(也就是投注单)也就成了品牌。

这个品牌,随着十年洗礼,正在为我国彩票购买者甚至更广泛的公众所熟知,所认可,所期待。

有品才有牌,有品的牌才具有丰沛深厚的经济价值和社会价值。在体彩大乐透上市十周年之际,国家体育总局体育彩票管理中心为这一游戏全国一等奖出奖网点颁发“一等奖诞生地”牌匾,各地体彩中心相继为一等奖出奖网点举行授牌仪式。这些承载着大奖的“牌”,对于它们的出奖网点而言不只意味着幸运,从某种意义上还代表着“品”——品位,品行,品质。

换句话说,透过遍布全国各地的“一等奖诞生地”的牌匾,不难发现蕴含其中的“品”。有“品”有“牌”,体彩大乐透的品牌建设成果可见一斑。

今天,本报“体彩大乐透上市十周年专刊”与读者见面了。“一等奖诞生地授牌”将是专刊的一条主线;此外,专刊还将包括大乐透纪念物品征集和创意作品展示等内容,值得关注。

确实,品牌建设具有长期性。历经十年锻造的体彩大乐透品牌,需要人们慢慢去品。

 

2017.09.07 - 文章来源:中国体彩报 - 编辑:李刚

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